不同于我们如今在手机端看到的各种广告，很久很久以前，广告是另有一番模样的。伴随着本文的徐徐展开，你能发现，那些年，我们是怎样被广告震惊、欺骗、洗脑的。

  镜头中，一个打扮时髦的年轻人，身着闪亮的迪斯科装束，随着节奏轻快地跳起了舞蹈，他的每一个动作都跟着节拍准确落地，令人眼前一亮。

  这就是燕舞收录机的广告，用一句“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，成功地抓住了那个年代青年的心。

  燕舞收录机迅速在全国走红，到了1985年，产值超亿元，利税突破千万元，开启了国产广告“洗脑”先河。

  从1984年康巴丝钟表作为首个春晚广告赞助商起，接着是秦池酒业、孔府宴酒、哈药六厂到中国移动、阿里巴巴等互联网巨头……

  30多年来，春晚的广告就像是“中国经济的晴雨表”，广告主们也在不断变换。

  不久后，“晓庆衫”成为时尚的代名词，几乎在一夜之间，大街小巷都能看到人们身穿“晓庆衫”。

  “你不抽我这宇宙香烟，你就没有幸福美满的家庭！你年轻人你就搞不上对象！你学生你考不上大学！在座的各位都过不好年！”?

  同年年底，一个名为“宇宙牌”的香烟品牌在黑龙江穆棱县被正式注册，迅速在市场上爆红，

  随着倒计时钟声的响起，一个全新的声音打破了例行公事的平静：“济南康巴斯钟表厂为您报时。”

  这是春晚历史上第一次融入商业广告，而这一切的代价，是康巴斯用3000只钟表换来的。

  从1984-1993年，春晚的零点报时几乎成了康巴斯的专属秀场（1989年是海鸥手表）。

  随着春晚的广告位——尤其是零点报时广告的推出，品牌们找到了展示自己的新舞台，也让春晚成为了引领时尚和市场趋势的风向标。

  此时，已不再是“三转一响”（手表、自行车、缝纫机）代表婚姻市场上的最佳陪嫁，而是被24寸的彩电、双开门冰箱和沙发取代了。

  市场和电视上充斥着“凯歌”、“飞跃”、“金星”、“牡丹”、“科龙”等品牌，一片红火下，却有个工作不太顺利的年轻人，名叫段永平，后来很多人称他为“商业教父”。

  段永平浙大本科，人大研究生，当年从北京电子管厂出来，心想着改变命运，就往南头走，最后落脚在广东中山，成了一家负债200万电子厂的厂长。

  原以为跟香港的创造者品牌合作，能把厂子拉起来。谁知道，这香港的代理人跟创造者背地里“玩双簧”，这牌子在日华已经是租下来用了，他们还偷偷摸摸地把同样的牌子给别的厂也用。

  他精心准备了一个节目，打算在哈尔滨分会场表演。但因为他节目中东北方言太重，结果节目被取消了。听闻要上春晚，非得通过送礼这条路不可，他决定试试看。

  他带着12瓶茅台，计划是找到春晚的幕后大佬，把酒送出去，换个上台的机会。

  在北京的招待所里，他开始了独酌。一天一瓶茅台。12天后，酒喝完了，希望也灰飞烟灭了。

  当时谁也没想到，一年后的1990年，他在春晚舞台上首次出演小品《相亲》火遍大江南北。

  千禧年转眼，他成了广告代言费最高的男演员，但这价值1亿的背后是赤裸裸的诈骗。

  1988年7月，国家决策取消了名酒计划价格的控制，赋予了白酒厂家自主定价的权限。

  在这样一个行业快速地发展的背景下，春晚这个全国关注的大舞台自然成为各大白酒品牌竞争的焦点。众多白酒企业纷纷投入巨资，只为在春晚广告中占得一席之地，以期品牌效应的最大化。

  此时山东潍坊一家濒临破产的酒企看到了一线年，姬长孔成为秦池酒厂的新厂长，尽管厂内有500多名员工，但有一半的人已不愿意继续工作，面对这样的一种情况，姬长孔决定采取一种大胆的营销策略：

  他带着50万元现金承兑支票直奔沈阳，租用了一艘大飞艇在市区上空巡航，同时洒下数万张广告传单。

  短短20天内，秦池酒的销量激增。姬长孔没有停歇，他迅速在当地媒体上发布了“秦池白酒在沈阳脱销”的新闻广告，继续推波助澜。

  通过这一系列精心策划的营销活动，秦池酒厂的名声和销量在东北地区迅速上升，彻底扭转了厂子的颓势。

  他们先利用电视台和公交车进行广泛的广告投放，随后在西安最繁华的百货店前举办了品酒会，吸引了大量顾客和媒体的注意。

  这一创新的广告方式在当时大大增强了品牌的视觉上的冲击力和市场认知度，极大地激发了市民的好奇心和购买欲，并在1993年和1994年成功打通武汉和东北三省等主要市场。

  也是在这一年，电视剧《北京人在纽约》红得发紫，姜文与王姬的表演人所共知。刘欢一声“千万里，我追寻着你……”成为游子记忆。

  这歌实际来自孔府家酒（与孔府宴酒是死对头）的广告“千万里，我一定要回到，我的家，孔府家酒，叫人想家！”

  据悉，当时有些经销商为了品尝这来自故乡的酒，甚至愿意排队等待长达一周，当年其销售额超5亿。

  *孔府家酒在济宁曲阜市，孔府宴酒在济宁鱼台县，是两个品牌并非同一家公司，先有家酒，后有宴酒。*

  的记录破天价夺得广告位，王卓胜，秦池酒业的老板，形象地描述这一投资的回报说：

  到了1996年，秦池为了竞选标王，直接开出史诗天价3.2亿，一秒广告费高达6400万，是去年的10.4倍。

  这笔投资超过了秦池在1995年的总利润，但带来的回报却更加丰厚，第二年的出售的收益高达9.5亿元，是1995年的5倍。

  段永平深知，单纯的娱乐游戏机虽然受欢迎，但想要让家长掏钱，必须让产品具有教育意义。因此，1993年，他采取了一个创新性的举措——

  除了在产品创新上走在时代前端，他还建立了一个覆盖全国的销售网络，实行统一的售价政策，并提供保修换新服务。

  他先斥资40万在中央台打了个有奖比赛的促销广告——“拥有一台小霸王，打出一个万元户”，之后请到了国际影星成龙为小霸王学习机代言。

  广告语“同是天下父母心，望子成龙小霸王”迅速火遍全国，使得小霸王学习机成为众多城市家庭的首选。

  在小霸王的全盛时期，其迅速增加的销售额和利润成为了业界的焦点。起初，段永平仅用两年时间便实现了800万的利润。随后的销售势头更为惊人：

  在1996年到1999年期间，即使面临DVD等新技术的竞争，小霸王的总销售额依然达到了至少40亿。

  当时，全国各地的经销商纷纷涌向工厂，他们的车队排起长队，有时长度超过一公里，经销商们常常需要在工厂外等待四到五天才能装载货物回去。

  经销商对小霸王的评价普遍积极，他们都以为这种高强度的生产和供应链管理确保了产品的快速周转和市场供应，尽管等待时间长，但高回报使得这种等待变得值得。

  这种“深耕营销、扩展渠道”的商业思路，也一直延续到段永平负气出走，创建步步高、OPPO、vivo等品牌的推广中：

  从初期请来韩国流行偶像如Super Junior-M、金敏智、宋慧乔，到引进国际明星如莱昂纳多·迪卡普里奥，再到国内市场利用高流量明星如杨幂、鹿晗......

  在2016年，虽然小米、华为、苹果和三星几乎垄断了智能手机市场，但OPPO和vivo依然通过遍布全国的广泛线下销售网络获得了竞争优势，

  的广告噱头，使得品牌的销售额明显地增长，甚至在出货量上超过了当时风头正盛的小米和华为，跃居中国市场前二。

  整个90年代，能够说是广告铺天盖地，涵盖了衣食住行及其它方面，从基础工业品转向消费生活品，映射出时代的变迁与我们正常的生活水平的提升。

  可到了1997年，亚洲金融风暴极度影响了白酒市场，两年后的1999年，步步高VCD零点投标3000万，成功拿下春晚报时广告，让这场持续了数年的白酒市场之间的竞争终于划上了休止符。

  1997年，哈尔滨制药厂面临财务危机，决定将所有剩余的1000万元投资于一则电视广告。

  出人意料的是，这一策略大获成功，广告中的口号“蓝瓶的钙，好喝的钙”迅速在全国范围内流行起来，极大提升了哈药集团的销售业绩，

  斥资12亿元在央视春晚广告中推出哈药六厂的宣传，使得当年销售额达到惊人的64亿元，

  但随着医药广告的普及，部分广告文案被过度夸张甚至涉嫌欺诈——“送礼就送，谁用谁知道”。

  这一现象最终引起了社会和监管层的注意，促使《广告法》的修订及监督管理力度的加大。

  恒源祥“臭名昭著”的广告语——“鼠鼠鼠，牛牛牛，羊羊羊”在当年创下40亿销量。

  仁和药业的广告语“妇炎洁，洗洗更健康”，让其成为国内女性私护第一品牌，年均销量更是达到惊人的3亿。

  以及你可能已忘记自己小学是哪个班，但你一定记得三年（6）班的李子明同学。他妈在课间时特意抱着两罐旺仔牛奶，全校大喇叭广播送给他。

  李子明从一个整天被妈妈追着喂牛奶的学生，一晃眼成了老师。没变的是，他妈妈依旧是广播喊人，一如既往地送来旺仔牛奶。

  最重要的是，旺旺集团凭借其“疯开疯走”的广告故事，在国内饮料市场一枝独秀。到了2013年，销售额直接突破112亿。

  喜之郎的广告策略从来不吝啬投资，他们会选择当红的明星代言人，甚至举办自己冠名的音乐颁奖典礼为自己造势。

  在“2001喜之郎首届音乐风云榜颁奖典”上，就邀请了刘德华、陶喆、林忆莲、王菲、田震、那英、孙楠、孙燕姿等一线歌手。

  其子品牌优乐美，则是请了周杰伦来代言，他的加盟直接提升了品牌的年轻化形象和市场影响力。

  ”这句话，搭配他的歌曲《蒲公英的约定》，让优乐美这个品牌在奶茶市场上声名鹊起，2008年销售额超6亿。

  jack（陈龙）rose（霍思燕）在船头的浪漫拥抱配合果冻的元素......

  ”成了一代人的困惑和广告界至今的“未解之谜”。凭借该广告，太极集团在2004年的销售额突破4亿，因此获得了“中国止咳大王”的称号。

  在中国成功申办奥运会期间，他们请来了跳水冠军郭晶晶和田亮代言，结合国家此时的奥运热情和跳水队的佳绩，当年喜之郎的销售总额迅速突破8亿大关。

  其实仔细想一下，虽然已逝去20年，我们依然能清晰地记得这些广告，除了魔性台词和沙雕剧情，还在于广大网友们的二创。

  通过恶搞、鬼畜等手法，让这些广告摇身一变成了各种搞笑视频和表情包，流传极广，从而进一步促进了新一代对品牌的熟悉度和认可度。

  小葵花妈妈课堂原本是个温暖人心的科普广告，却被网友恶搞成一出“黑色幽默”：

  截止到2023年，该品牌的系列药品市场销售额已超6亿，妥妥儿童药市场上的明星产品。

  的广告，本意是展示男性时尚，却因其海报上“反时尚”的服装造型被网友们频繁制作成表情包，成了新的“万恶之源”。

  2002年3月，中国移动迎合年轻市场的需求，推出了专为年轻人设计的通信品牌“动感地带(M-ZONE)”。

  这一品牌与中国移动的另外两大品牌——以葛大爷代言的“神州行”和以“我能”为口号的“全球通”——共同组成了公司的品牌阵容。

  与此同时，周杰伦在华语乐坛崭露头角，连续发行《JAY》、《范特西》和《八度空间》三张成功的专辑，迅速成为乐坛黑马。

  2006年，北京奥美宣布周杰伦、SHE、潘玮柏成为“动感地带”的形象代言人。周杰伦创作的《我的地盘》被选为动感地带的主题曲。

  每年高校新增市场占有率超80%。在一些省份的高校，迎新海报甚至宣称：“十个新生九个用动感地带”。

  2010年，随着优酷和雪佛兰推出的微电影《老男孩》，微电影广告在中国迎来了发展。

  “青春如同奔流的江河，一去不回，来不及道别，只剩下麻木的我，没有了当年的热血”......让许多北漂们感同身受。

  雪佛兰汽车在2010年雪佛兰在华销量达到54.4万辆，同比增长63.4%。

  广告，这个曾经单纯为商贾所用的工具，如今已经渗透到生活的每一个角落，变得无所不在。

  从最初的报纸、电视到如今的互联网，从简单的文字和图像到复杂的多媒体交互体验，广告以其独有的方式，映照出时代的变迁与社会的进步。

  像电梯中随意贴着的广告、流行剧中巧妙插入的商品，这些都不再是单一的销售手段，而成了文化与商业的混合体。

  1979年的春节，一个简单的“参桂养荣酒”广告只要消耗260元。而今，中国的广告市场规模已超过1.3万亿。

  那么，为了幸福而真实的生活，我们也应做一个伟大的决定——不看广告，看需要。

  有很多商品，我们并不“需要”，但是广告的霸屏，会给我们洗脑，让我们“想要”。然后买买买，然后搞钱搞钱搞钱，然后累啊累啊累啊，然后为了犒劳自己再去买买买……

  回到40年前的八十年代，那会儿没有见缝插针的广告，没有铺天盖地的欲望，但是生活依然过得去，即使清贫，但简单、健康、阳光、明媚。

  4.《春晚36届广告冠名变迁史：从钟表“老三样”到BAT们霸屏》，钛媒体

  财联社12月10日电，据报道，法国总统马克龙将于周二在爱丽舍宫召集各方就新总理人选进行讨论。

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